Welpco
Lend a hand.
Una marca para conectar personas y facilitar lo cotidiano.
- Cliente
- Welpco
- Sector
- Servicios locales, marketplace digital
- Mercado
- Quebec, Canadá
- Año
- Julio 2024
- Alcance
- Estrategia de marca, identidad verbal y visual, aplicaciones de marca
- Equipo
- Margareth Colina, dirección creativa, diseño y logotipo
Jesús Llancare, símbolo
Mónica Colina, animación de marca
Una plataforma. Dos formas de mejorar el día a día.
Welpco es un marketplace digital que conecta a personas que necesitan servicios para su hogar con proveedores de su comunidad, llamados Welpers. Para una familia, encontrar ayuda implica decidir a quién confiarle su hogar y su tiempo. Para un proveedor, implica encontrar oportunidades que encajen con sus habilidades y su disponibilidad. El reto era construir confianza entre dos públicos distintos bajo una misma marca, y explicar una oferta amplia de servicios con un beneficio fácil de entender.
Pedir ayuda es más fácil cuando sabes con quién puedes contar.
La ayuda local como idea de marca
El análisis del brief, la categoría y los perfiles de público ordenó las prioridades alrededor de tres ejes: confianza, simplicidad y conexión local. De ahí salió el tagline Lend a hand, una expresión cotidiana que resume la disposición a ayudar y el papel que Welpco quiere ocupar en su comunidad.
Para quienes contratan
Una forma de encontrar ayuda local para distintas necesidades del hogar desde un mismo lugar, reduciendo el esfuerzo de búsqueda y coordinación.
Dos propuestas, un mismo propósito: facilitar la vida cotidiana fortaleciendo las conexiones dentro de la comunidad.
Personas y eficiencia, en un mismo símbolo
El símbolo integra una figura humana con una forma estrellada asociada a la eficiencia. La unión sintetiza los dos principios de la marca: las personas que hacen posible el servicio y la voluntad de facilitar lo cotidiano. Sus contornos suaves dan continuidad al carácter cercano de Welpco, y su forma compacta permite usarlo junto al nombre o de manera independiente, como en el icono de app.
Un nombre con carácter propio
El logotipo usa una construcción sans serif personalizada, con ajustes particulares en las letras E, L, P y C y un redondeo sutil en los bordes. Esos detalles le dan voz propia al nombre y coherencia con las formas suaves del símbolo.
Una base estable, con espacio para la energía
El sistema cromático se organiza alrededor del verde profundo y los tonos crema: una presencia reconocible y cálida. El verde vivo aporta energía en acentos y elementos destacados. La paleta secundaria amplía las posibilidades y permite diferenciar categorías de servicios conservando una base visual común.
Base y acentos
Categorías de servicio
Haz clic en un color para copiar su HEX.
Categorías de servicio diferenciadas con la paleta secundaria
Tipografía para orientar la información
Plus Jakarta Sans da presencia a los titulares y Uncut Sans acompaña los textos de apoyo y de lectura continua. La relación entre ambas establece una jerarquía consistente para las comunicaciones corporativas y digitales, con una voz cálida, directa y profesional.
Un sistema pensado para distintos puntos de contacto
La identidad se presentó en señalización, tarjetas, camiseta, icono de app, una propuesta visual de homepage y composiciones de comunicación. Las piezas muestran cómo el símbolo, el color y la tipografía se mantienen coherentes al cambiar de escala, soporte y contexto.
El resultado es una identidad que traduce el posicionamiento de Welpco en recursos concretos: un símbolo centrado en las personas, un nombre con carácter propio y un sistema visual que acompaña la diversidad de servicios de la plataforma.
Welpco.
Lend a hand.